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糖酒会开幕在即,共聚山城再谋酒业之变

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糖酒会开幕在即,共聚山城再谋酒业之变

  
 

  第91届全国糖酒会将于10月12日~15日在重庆悦来国际博览中心举行,尽管距离正式开幕尚有近一周的时间,但糖酒会向来都是“开幕即闭幕”,随着国庆长假的结束,各参展企业已相继抵达山城,包括西凤国典凤香在内的部分产品业已开展。

  

 

  

  

  
糖酒会素有中国酒类行业“风向标”之称,六十多年的发展历程中见证着中国白酒行业的风风雨雨。如今,在这个行业深度调整之际,茅台酒价格跌回5年前、五粮液供货价一夜回到3年前、国窖1573在经历了大幅降价抢市场之后有停止了供货,无论是降价还是控量保价,整个高端酒行业形势依旧严峻,转型思变仍在继续,这势必也将成为本届糖酒会上重点关注的话题之一。

  


较之价格上的调整,行业的洗牌也在持续上演,酒企之间的兼并重组更是屡见不鲜。茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等一线品牌,凭借其自身的优势和实力,通过建立基地、并购等方式加深区域市场操作和争夺,区域品牌和地方小品牌不仅面临着自身转型的压力,还面临着一线品牌下沉的压力,生存空间越来越小。

  

 

  

  

  
就整个产业环境来讲并不好,但也不乏“黑马”,就像小米之于信息产业、格力之于家电产业。回归到白酒行业,就在茅台、五粮液、泸州老窖等高端品牌通过降价来实现动销和巩固市场之时,作为老品牌新产品的西凤国典凤香却没有玩价格战,而是通过创新渠道营销等进行自我变革,一步一个脚印拓展着全国市场,让整个行业为之侧目。

  

  
2013年以来,面对行业整体的产能过剩以及政策因素的影响,国典凤香领行业之先转型商务消费,依托西凤酒自身的品牌,通过发展金牌代理商、频繁赞助塑造品牌形象、大规模团购、“请进来”开展体验式营销、异业结盟、布局O2O等方式,转变营销策略、创新营销方式,针对消费群体开展有效公关和整合,将喝酒大户发展成为卖酒客户,成功打造了西凤酒自己的白酒消费生态圈,屡创营销佳绩。

  

 

  

  

  
在将喝酒大户发展成为卖酒客户的过程中,国典凤香精于通过分行业拜会进行垂直渗透。去年以来先后同邮政、盐业、报业发行公司、建材、房地产、汽车、银行等多个行业进行合作,借商圈上位,实现联盟共赢,迅速扩大了国典凤香在全国范围内的知晓度,并逐步扩大渗透领域。单就今年在潍坊、青岛、烟台、长沙、武汉、台州等全国主要城市举办的品鉴会来看,每场至少取得200万元的销售额。

  

  
本届重庆糖酒会上,国典凤香除了12日~15日重庆悦来国际博览中心正式展出外,6日~11日还将率先在文章来源中国酒业新闻网重庆希尔顿逸林酒店、重庆富力凯悦酒店、重庆伊可莎大酒店、重庆君豪大饭店展出,展位总面积超过300平方米。

  

  
除此之外,推出新品也向来是糖酒会的重头戏,本届糖酒会上五粮液的添福酒、泸州老窖的U窖系列等新品将悉数亮相,同为四大名酒的西凤酒自然也不甘落后。一方面,在高端方面,在原有的泰斗级和大师级国典凤香的基础上推出45度的淡雅级国典凤香,另一方面,在中低端方面,推出西凤酒古酒佳宴系列和琼酿系列新品。

  

 

  

  

  据了解,本届糖酒会展出面积将达17.5万平方米,包括13个标准展馆和1个多功能厅,其中展览净面积达69702平方米,折合标准展位7747个,创历年来糖酒会展出面积之最,包括茅台、泸州老窖、西凤、汾酒、劲酒等众多酒企将参加本次糖酒会。与往届不同,本届糖酒会将实行登记制度进场,不收门票费,专业观众依然从网上预约现场取票进入,普通观众则可以到现场填表后取票进入。

  

  
此外,值得一提的是糖酒会期间,重庆特色美食展也将同期举行,10月10日~15日,国博中心南广场将迎来包括重庆风味及台湾士林夜市等美食的展销,届时能让不少市民一饱口福。

  

 

  

  

  
 

  
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